Sexualerotische Verfügbarkeit schon ab 9,45 € und für Nur- Gucker ganz umsonst an aller Orten zur Weihnachtszeit. Triumph legt noch einen drauf: mit Spitzenwäsche und Wolllustlippen Bambi sein für einen guten Zweck. Und die 14-jährigen Mädchen bulemieren sich fröhlich in die Feiertage, begleiten sich zu Casting-Shows und betrinken sich mächtig mit Mixgetränken, damit sie sich später beim Sexen nicht so schämen müssen. Was hat das nochmal mit Weihnachten und Wäschemode zu tun? Fragile Frauenposen werden auf Hochglanz präsentiert zur Wünsch-Dir-Was Zeit, die alle glücklich machen kann: Für LustglotzerInnen am S-Bahnsteig, für Mädchen, Frauen, Weiterschenker spottbillig erhältlich um die Ecke.
Die Freizügigkeit der Werbung steht im eklatanten Widerspruch zum Körpererleben und sexuellem Selbstbewusstsein von vielen Mädchen und jungen Frauen. Die Shell-Jugendstudie von 2006 zeigt, dass nur 35% der Mädchen zwischen 14 und 17 Jahren der Aussage (ziemlich) zustimmen, dass sie sich in ihrem Körper wohl fühlen. Laut Bravo-Jugendstudie von 2009 haben mit elf Jahren schon 16% der Mädchen eine Diät gemacht. Mit 14 Jahren geben 42% der Mädchen an, eine Diät ausprobiert zu haben.
Doch es stellt sich schon die Frage, wie das denn bitte gehen soll, sich schön, sexy, stark zu fühlen, wenn Medien & Werbung auch 10 Jahre nach der Jahrtausendwende magersuchtgeprägte Klischees reproduzieren. Das Modehaus Oberpollinger beschreibt in seinem Katalog die Frau als zurückhaltende Elfe, zarte, zerbrechliche, scheue Verführende mit gesenktem Blick und zerbrechlichen Ärmchen. Doch die Frauen, die uns beeindrucken schauen anders aus. Die Ruby-Kampagne von Body Shop zeigte uns schon 1999, dass es Zeit ist, “Selbstbewußtsein aufzubauen und sich von Schönheitsidealen zu lösen” (Roddick), Dove erfreute uns 2005 mit ihren entzückenden anderen Frauen und startete schließlich eine Initiative für mehr Selbstwertgefühl.
Vor dem Hintergrund, dass Näherinnen zu Billiglöhnen und unter gesundheitsschädlichsten Bedingungen Strings, Spitzen, Cups und Korsetts produzieren, rate ich nur eins:
Mädels, lasst die Wäsche weg und trägt dicke, große, kleine, flache, spitze, knackige, weiche, massige, feste, zarte, harte und andere tolle Hintern pur. Caus’ it’s all geil, if you like it!
