MODERNE MAEDCHEN

Werbung in Deutschland ist meist wenig überraschend, sexistisch und nicht selten rassistisch. Muttis bekommen zwar  eine freche Trendfrisur verpasst, sorgen sich aber immer noch um Kinder, Gatten und Cellulitis. Während Marketing-Leute in UK oder Australien die VerbraucherInnen ernster nehmen und ein Mikrogramm Intelligenz und Humor voraussetzen, herrscht hier eine lähmende Angst vor Innovation, Kreativität und zeitgemäßen Lebenswelten und -formen. Das schwule und bunte Paar im Ikea-Katalog vor ein paar Jahren blieb eine Rarität.

Eine neue Kampage der Europäischen Union spingt aber sogar zurück in in die 50er: Die aktuell zur Prime-Time ausgestrahlten TV-Spots gegen das Rauchen wenden sich explizit an Jugendliche und sind schlichtweg homophob. Aber seht selbst:

Eins der modernen Mädchen aus Berlin schritt gleich zur Tat und hat sich bei der EU beschwert. Wir sind gespannt auf eine Antwort und sicher wird sie schneller kommen, wenn wir auch alle mal ne Mail hinschicken…!?

Agentur: HBI Helga Bailey
Pressekontakt Deutschland: alexandra_janetzko@hbi.de, Tel.: +49 89 99 38 87 32

Europäische Kommission für Beschäftigung, soziale Angelegenheiten und Chancengleichheit
Zuständiger Kommissar:Vladimír Špidla. E-Mail: V.Spidla@ec.europa.eu

Nanna meint:

was empört mich eigentlich an dieser kampagne, die mädchen-küsst-mädchen als falschen ansatz fürs nicht rauchen präsentiert, “So nicht, Julia!”? zum einen finde ich ist das ganz klar legalistisch, very bürgerlich. der ausführenden agentur gehört vor den karren gefahren: immerhin gibt es in der EU antidiskriminierungsrichtlinien. das ist ein EU-finanzierter spot. das geht einfach mal gar nicht! dass die bundesrepublik sich bislang weigert, diese anzuerkennen ist nicht weiter erstaunlich. aber egal: die clips sind auch in den anderen sprachen dieselben. im deutschen kontext bin ich ja gewohnt, dass werbung gerne sexistisch, besonders auch rassistisch ist. ein geschlechterkonservatives land mit massiven habitusproblemen, einer nichterzählten einwanderungsgeschichte, und einem fehlenden gesellschaftlichen vokabular um die tatsächlich existierenden differenzen & diskriminierungen: rassismus, das ist USA, geschlechterungleichheit, dafür steht der Islam usw.

zum spot: der männliche (und ältere) voice over sprecher (“So nicht, Julia!”) macht deutlich, wie sich hier eine (alt)männerphantasie den weg bahnt: allein schon die inszenierung des ‘fremdküssens’ ist bescheuert. und dann – gute güte, alte säcke sollten einfach keine spots machen, die sich an jugendliche richten. das kann nur scheitern (wie die anti graffiti logos in den berliner sbahnen “voll uncool”, himmel hilf – wer denkt, jenseits der 25, jungendslang zu sprechen, hat längst das sprachliche reihenhaus in der vorstadt bezogen!)

was da inszeniert wird, ist banal, langweilig und  dumm – und umso mehr inakzeptabel.

Also, Mädels, ran an die Tastaturen und die Kampagne weggebloggt/gefacebookt/getwittert/usw.